Identité visuelle
Martil Bocadillos
Contexte
Martil Bocadillos est un concept de street food au Maroc, centré sur le bocadillo : un sandwich généreux, particulièrement populaire dans le nord du pays et nourri par des influences marocaines et méditerranéennes.
L’ambition était d’en faire une marque contemporaine, désirable et immédiatement identifiable, capable de transformer ce classique populaire en véritable concept de restauration.
Problématique
Le principal défi était d’éviter les codes génériques du fast-food et les représentations trop folkloriques, tout en conservant l’accessibilité et la générosité propres au bocadillo.
L’identité devait être suffisamment forte pour attirer l’attention, fonctionner en point de vente et créer une continuité évidente entre le packaging, les affiches, la signalétique et les supports digitaux.
Insights stratégique
Le bocadillo n’est pas présenté comme un simple sandwich, mais comme une expérience gourmande, conviviale et généreuse, ancrée dans la culture street food du nord du Maroc.
La promesse « Bien chargé, comme on l’aime » devient le fil conducteur du territoire de marque : une identité populaire et spontanée, mais pensée avec suffisamment de personnalité pour devenir reconnaissable et mémorable.
Direction créative
La direction artistique adopte un univers audacieux, rétro et méditerranéen. Les typographies massives, les compositions frontales et les messages courts donnent à la marque une présence immédiate.
La palette rouge, crème et verte s’accompagne d’une photographie directe, gourmande et vivante. L’ensemble évoque les anciennes campagnes publicitaires et les enseignes de restauration populaires, revisitées dans un langage plus contemporain.
Résultat
Le projet a permis de construire une identité expressive, cohérente et facilement déclinable, capable de transmettre immédiatement la générosité et l’énergie du concept.
L’univers comprend l’identité visuelle, le système graphique, les packagings, les supports imprimés, la signalétique, les campagnes d’affichage et les déclinaisons destinées aux réseaux sociaux.